4. Спрос и его изменения

Объем спроса на товар это количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести за некоторый период времени.

Количество вещей, покупаемых людьми всегда зависит от цены, чем выше цена, товара, тем меньше будет куплено единиц данного товара, чем ниже, тем больше, таким образом существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса, эта зависимость характеризует закон спроса.

График кривой спроса:

(график с осями P, Q, с тремя кривыми, сверху вниз, Д2, Д и Д1, на кривой Д отмечены точки А и В, при пересечении точки А с осью P, отметим Р1, с осью Q, отметим Qд2 при пересечении точки В с осью P, отметим Р2, с осью Q, отметим Qд1

На объём спроса оказывает влияние следующие основные факторы:

— изменение цены данного товара;

— изменение цены другого товара;

— товары, для которых рост цены на один товар, вызывает рост спроса на другой товар называются взаимозаменяющими товарами, однако, есть и взаимодополняющие товары, к ним относятся товары смежного предназначения , это такие товары, для которых рос цен на один товар, вызывает рост цены и на данный товар;

— изменение доходов покупателей, когда доходы покупателей растут, то люди покупают больше товаров, однако, такая закономерность справедлива только для нормальных товаров, т.е. товаров высокого качества. Существуют и товары низкого качества (низшие товары) при росте потребительского дохода спрос на эти товары падает;

— уровень благосостояния покупателей, действие этого фактора действию факторов изменения доходов покупателей;

— число покупателей, чем их больше, тем выше спрос;

— изменение вкусов и моды;

— изменение ожиданий, если люди ожидают, что цена товара возрастет, то они будут стремиться покупать товар в больших количествах, чем покупали раньше, спрос при этом возрастает, но затем рост цены будет способствовать сокращению спроса.

economics.studio

Лекции для студентов

6.5. Спрос и факторы его определяющие

Цены на товары и услуги складываются на рынке, где действуют спрос и предложение. В аспекте этих соображений рассмотрим последовательно проблемы, относящиеся к спросу и предложению.

Спросом называется количество товаров и услуг, имеющееся на данном рынке, которое покупатель готов приобретать по определенной цене независимо от того, действует он рационально или под влиянием среды.

Спрос на какой-либо продукт представляет собой спрос в отношении какой-то отрасли экономики. Практика показывает наличие значительного разнообразия продукции, предназначенной для удовлетворения запросов потребителей. Все виды продукции обладают различной степенью взаимозаменяемости.

Комбинированная продукция отрасли может рассматриваться как товар или благо. Однако общим критерием принадлежности какого-либо продукта к той или иной отрасли могут служить определенные признаки (форма, качество, степень рекламирования и т.д.). Высокая заменяемость предполагает, что товары удовлетворяют одну и ту же потребность, но изменение цены на взаимозаменяемые товары может повлечь за собой изменение спроса от одного продукта к другому. Следовательно, механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, спрос на которые растет.

Индивидуальный и совокупный рыночный спрос на товар. Давайте рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара А. Предположим, что при цене $ 30 за одну условную единицу покупатель готов купить лишь 1 единицу блага А, при цене $ 15 — 3 единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть представлена графиком (рис. 6.5.1.).

Рис.6.5.1. Кривая спроса

Анализируя полученный график, легко заметить, что между рыночной ценой и количеством реализованного товара существует определенная обратная связь. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Изображенная кривая спроса характеризует состояние цен и объема продукции А на определенный момент времени. Данная кривая иллюстрирует закон изменения спроса. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде QD=F(Р), где QD — величина спроса (demand), Р — цена (price).

Однако спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх (рис.6.5.1.). Изменение же спроса выражается в «движении» кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (рис.6.5.2.).

Рис.6.5.2. Движение кривой спроса

Представленная функция носит название функции спроса — функции, определяющей спрос в зависимости от влияющих на него рыночных факторов.

-Выше мы определили влияние ценового фактора. Однако, на спрос оказывают влияние и иные факторы:

— величина и динамика изменения дохода потребителя;

— изменение вкусов и предпочтений;

— ценовые и дефицитные ожидания;

— наличие товаров-субститутов и др.

Спрос является функцией всех этих факторов: QD=F(f1,f2. fn)

Эти факторы способствуют сдвигу кривой индивидуального спроса вправо или влево. Так, изменение денежных доходов потребителей предполагает сдвиг кривой в положение D’ (в случае их увеличения) и в положение D» (в случае их снижения).

Понятие эластичности связано со спросом на товары в зависимости от их цены. Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса. А.Маршалл, развивший эту тему, писал в своих «Принципах экономической науки», что «эластичность (responsiveness) может быть большей или меньшей в зависимости от того, сильнее или слабее возрастает приобретаемое количество товаров при данном снижении цен и в большей или меньшей степени падает при данном повышении цен».

Эластичность спроса определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний цен.

где — эластичность спроса по цене; — изменение объема спроса, %; — изменение цены, %.

Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от характера потребности в данном товаре. Существуют товары низкой эластичности, спрос на которые стабилен, и товары высокой эластичности, спрос на которые резко меняется при изменении цены.

Если, например, повышению цены на 1% соответствует снижение спроса более, чем на 1%, то говорят, что спрос эластичен (коэффициент эластичности больше 1); если повышению цены на 1% соответствует понижение спроса на 1%, то спрос нейтрален (коэффициент эластичности равен 1); если повышение цены на 1% влечет за собой понижение спроса менее, чем на 1%, то спрос неэластичен (коэффициент эластичности находится в интервале от 0 до 1). Существуют различные варианты проявления эластичности (рис.6.5.3.).

Знак эластичности будет отрицательным, когда цена и объем продукции изменяются в противоположных направлениях.

Рис.6.5.3. Графики эластичности спроса

Спрос на любой товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для учета влияния сопутствующих и заменяющих товаров используют перекрестные коэффициенты эластичности, показывающие, на сколько процентов изменяется спрос на другой товар при условии, что остальные цены и доходы потребителей остаются прежними.

Перекрестная эластичность выражается в двух товарах — А и В.

где — изменение объема спроса на благо В; QВ— объем спроса блага В; — изменение цены блага А; РА— цена блага А.

Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае, если цена на первый из них сильно меняется. Если , то блага взаимозаменяемые, если — взаимодополняемые.

Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызывает значительных изменений в объеме продаж. Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах: при снижении цены теряется часть прибыли; при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.

Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения цены вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшаться при их увеличении. Главная особенность эластичного рынка заключается в наличии высокой ценовой конкуренции, когда незначительные изменения цен вызывают существенные изменения объемов продаж, а следовательно, и валового объема прибыли. Поэтому любые повышения цен, даже очень незначительные, на эластичном рынке требуют проведения большого количества различных исследований для определения количественных характеристик таких соотношений, как «объем продаж — цена», «объем продаж — себестоимость», «емкость рынка — цена», с целью принятия окончательного решения.

В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода.

где — изменение объема спроса; Q — объем спроса; — изменение величины дохода; I — величина дохода.

edu.tltsu.ru

1. СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Спрос на какой-либо продукт представляет собой спрос в отношении какой-то отрасли экономики. Практика показывает наличие значительного разнообразия продукции, предназначенной для удовлетворения запросов потребителей. Все виды продукции обладают различной степенью взаимозаменяемости.
Комбинированная продукция отрасли может рассматриваться как товар или благо. Однако общим критерием принадлежности какого-либо продукта к той или иной отрасли могут служить определенные признаки (форма, качество, степень рекламирования и т.д.). Высокая заменяемость предполагает, что товары удовлетворяют одну и ту же потребность, но изменение цены на взаимозаменяемые товары может повлечь за собой изменение спроса от одного продукта к другому. Следовательно, механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, спрос на которые растет.
Индивидуальный и совокупный рыночный спрос на товар. Давайте рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара А. Предположим, что при цене $ 30 за одну условную единицу покупатель готов купить лишь 1 единицу блага А, при цене $ 15 — 3 единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть представлена графиком (рис. 2).

Рис.2. Кривая спроса
Анализируя полученный график, легко заметить, что между рыночной ценой и количеством реализованного товара существует определенная обратная связь. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Изображенная кривая спроса характеризует состояние цен и объема продукции А на определенный момент времени. Данная кривая иллюстрирует закон изменения спроса. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. В общем виде QD=F(Р), где QD — величина спроса (demand), Р — цена (price).
Однако спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх (рис.2). Изменение же спроса выражается в «движении» кривой спроса, в ее смещении вправо или влево (рис.3).

Рис.3. Движение кривой спроса
Представленная функция носит название функции спроса — функции, определяющей спрос в зависимости от влияющих на него рыночных факторов.
-Выше мы определили влияние ценового фактора. Однако да спрос оказывают влияние и иные факторы:
— величина и динамика изменения дохода потребителя;
— изменение вкусов и предпочтений;
— размер рынка;
— ценовые и дефицитные ожидания;
— наличие товаров-субститутов и др.
Спрос является функцией всех этих факторов: QD=F(f1,f2. fn)
Эти факторы способствуют сдвигу кривой индивидуального спроса вправо или влево. Так, изменение денежных доходов потребителей предполагает сдвиг кривой в положение D’ (в случае их увеличения) и в положение D» (в случае их снижения).
Эластичность спроса
Понятие эластичности связано со спросом на товары в зависимости от их цены.

Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса. А.Маршалл, развивший эту тему, писал в своих «Принципах экономической науки», что «эластичность (responsiveness) может быть большей или меньшей в зависимости от того, сильнее или слабее возрастает приобретаемое количество товаров при данном снижении цен и в большей или меньшей степени падает при данном повышении цен».
Эластичность спроса определяется как отношение между процентной величиной изменений запрашиваемого количества товара и величиной колебаний цен.

где — эластичность спроса по цене; — изменение объема спроса, %; — изменение цены, %.
Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от характера потребности в данном товаре. Существуют товары низкой эластичности, спрос на которые стабилен, и товары высокой эластичности, спрос на которые резко меняется при изменении цены.
Если, например, повышению цены на 1% соответствует снижение спроса более, чем на 1%, то говорят, что спрос эластичен (коэффициент эластичности больше 1); если повышению цены на 1% соответствует понижение спроса на 1%, то спрос нейтрален (коэффициент эластичности равен 1); если повышение цены на 1% влечет за собой понижение спроса менее, чем на 1%, то спрос неэластичен (коэффициент эластичности находится в интервале от 0 до 1). Существуют различные варианты проявления эластичности (рис.4).
Знак эластичности будет отрицательным, когда цена и объем продукции изменяются в противоположных направлениях.

Рис.4. Графики эластичности спроса
Спрос на любой товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для учета влияния сопутствующих и заменяющих товаров используют перекрестные коэффициенты эластичности, показывающие, на сколько процентов изменяется спрос на другой товар при условии, что остальные цены и доходы потребителей остаются прежними.
Перекрестная эластичность выражается в двух товарах — А и В.

где — изменение объема спроса на благо В; QВ- объем спроса блага В; — изменение цены блага А; РА- цена блага А.
Перекрестная эластичность спроса показывает тенденцию покупателей к перемещению своего спроса от одного товара к другому в том случае, если цена на первый из них сильно меняется. Если , то блага взаимозаменяемые, если — взаимодополняемые.
Ценовая неэластичность товара означает, что изменение цен не вызывает значительных изменений в объеме продаж. Эффект изменения цен на неэластичном рынке проявляется в двух формах: при снижении цены теряется часть прибыли; при увеличении цены резко вырастает объем продаж и прибыли.
Ценовая эластичность товара означает, что небольшие изменения цены вызывают значительные изменения продаж. Объем прибыли может увеличиваться при уменьшении цен и уменьшаться при их увеличении. Главная особенность эластичного рынка заключается в наличии высокой ценовой конкуренции, когда незначительные изменения цен вызывают существенные изменения объемов продаж, а следовательно, и валового объема прибыли. Поэтому любые повышения цен, даже очень незначительные, на эластичном рынке требуют проведения большого количества различных исследований для определения количественных характеристик таких соотношений, как «объем продаж — цена», «объем продаж — себестоимость», «емкость рынка — цена», с целью принятия окончательного решения.
В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода.

где — изменение объема спроса; Q — объем спроса; — изменение величины дохода; I — величина дохода.

economics.studio

4.5. СПРОС И ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЕГО ФАКТОРЫ. ЗАКОН СПРОСА

Поведение потребителя на рынке характеризуется понятием спроса. Именно он отражает потребности и предпочтения людей. Однако не все желания людей могут быть названы спросом, а только те, которые обеспечены соответствующим денежным эквивалентом.

Количество товаров, покупаемых потребителями, в первую очередь зависит от цен на них. Например, студент нашего вуза, имея определенную сумму денег, желает потратить ее на покупку жевательной резинки. Один продавец предлагает ее по цене 8 р., и студент может приобрести три упаковки. Но в другом месте этот же товар продается за 6 р., и это существенно изменит ситуацию. По новой цене студент готов купить и шесть упаковок.

Таким образом, чем ниже цена товара, тем большее его количество готовы приобрести покупатели при прочих равных условиях, следовательно, выше спрос на него. Наоборот, более высокая цена снижает спрос на товар. Данная зависимость называется в экономической литературе законом спроса. Этот закон является гипотезой, подтвержденной реальными фактами, наиболее ярко проявляющимися в различного рода распродажах по сниженным ценам.

Зависимость спроса от цены отражается на рис. 4.1. Кривая спроса D имеет нисходящее направление и отрицательный наклон. Она характеризует обратную связь между ценой Р и количеством продукции Q.

Цена товара, являясь важнейшим фактором, определяющим спрос на него, представляет собой отнюдь не единственный параметр, характеризующий спрос. Под влиянием как экономических, так и социальных факторов спрос может быть чрезвычайно изменчивым.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

где х1, х2, х3…хn — факторы спроса.

Как правило, к основным неценовым факторам изменения спроса относят вкусы покупателей; число потребителей на рынке; денежные доходы потребителей; цены на сопряженные товары; потребительские ожидания относительно новых цен и доходов.

Если меняются неценовые параметры спроса, то положение кривой спроса сдвигается на новую позицию вправо при его увеличении (D1) и влево при его уменьшении (D2) (рис. 4.2). Такое движение называется изменением в спросе.

Изменение величины спроса означает передвижение из одной точки в другую (из точки А в точку В) на постоянной кривой спроса, т.е. переход от одной комбинации (цена–количество продукта) к другой.

Специфическое (особое) влияние на спрос оказывают сопряженные товары, которые делятся на две группы. Первая — взаимозаменяемые товары, или субституты. Они представляют собой такие товары, увеличение цены одного из которых влечет за собой рост объема спроса на другой, например сливочное масло и маргарин, чай и кофе, такси и автобус. Вторую группу образуют взаимодополняющие, или комплементарные, товары. В этом случае повышение цены одного из них влечет снижение объема спроса на другой: кофе и кофеварка, молоток и гвозди, автомобиль и бензин и т.д.

В экономической литературе представлено достаточно много классификаций спроса.

В соответствии с мотивами спрос на потребительские товары подразделяется на функциональный и нефункциональный. К функциональному спросу относят ту часть спроса на товар, которая обусловлена качественными характеристиками, присущими самому товару, например употребление сахара как пищевого продукта. К нефункциональному спросу относят часть спроса, которая обусловлена не присущими ему качественными характеристиками, к примеру натирание школьных досок сахарным раствором, чтобы мел на них оставлял более яркий след, или использование списанных танков для перевозок молока по бездорожью в отдаленных сельскохозяйственных районах.

Кроме того, различают производственный спрос на факторы производства и потребительский на предметы потребления.

Спрос также подразделяют на фактический, реализованный, отложенный. Фактическим называется реально предъявляемый спрос на товары и услуги. Реализованный спрос — это тот объем товаров и услуг, который продан на рынке. Отложенный спрос — это нереализованная часть фактического спроса из-за некачественных товаров или вообще отсутствия необходимых товаров.

Влияние различных факторов классифицирует спрос на экзогенный и эндогенный. Экзогенный спрос формируется под воздействием факторов, вызванных внешней, часто нерыночной, средой, например вмешательством государства, политическими потрясениями, стихийными бедствиями и т.д. Эндогенный спрос образуется под влиянием внутренних факторов, присущих данному обществу в данное время.

Следует подчеркнуть, что общий закон спроса не носит абсолютного характера. Существуют исключения из него. Так, спрос на низкокачественные товары первой необходимости может расти и при увеличении цены. В экономической теории это явление получило название «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен еще в середине XIX в. обратил внимание на тот факт, что во время голода в Ирландии спрос на картофель существенно возрос, несмотря на резкое увеличение цены. Это было связано со спецификой питания бедняков, для которых картофель являлся основным продуктом. Повышение цены на него привело к сокращению потребления более качественных, а следовательно, дорогих продуктов. По сравнению с ними картофель оставался более дешевым продуктом, поэтому спрос на него резко вырос. Данная ситуация в настоящее время встречается редко. Однако реформы цен в нашей стране 2 августа 1991 г. и 1 января 1992 г., а также кризис 17 августа 1998 г. привели к тому, что рост цен на «продукты для бедняков» (хлеб, муку, сахар, картофель, крупы и т.д.) все равно сопровождался увеличением спроса на них и прилавки магазинов еще значительное время оставались пустыми.

Исключением из общего закона спроса является и эффект сноба, т.е. человека, претендующего на утонченный вкус, изысканные манеры, приверженность традициям и особую интеллектуальность. Данный эффект отражает ту величину спроса, на которую он упадет, если другие люди увеличат потребление этого товара. Такой вид спроса характеризует стремление людей к особенности, исключительности, выделению из толпы.

Следующим исключением является эффект Веблена, который подразумевает показательное потребление дорогих и престижных товаров, приобретаемых для подчеркивания высокого социального статуса покупателя, а не ради потребительских качеств самих вещей. К указанным товарам относятся, например, особые марки автомашин («Роллс Ройс»), уникальные ювелирные изделия, эксклюзивные модели одежды в фирменных салонах высокой моды и т.д. Если вдруг на них произойдет снижение цен, то данные товары тут же перестанут быть предметом вожделения элитарной группы покупателей и, следовательно, спрос тут же упадет.

Различие между эффектом сноба и эффектом Веблена состоит в том, что первый зависит от потребления людей, а в основе второго лежит цена.

Существует также спрос, вызываемый эффектом присоединения к большинству. Он характеризует возрастание спроса на товар в связи со стремлением людей приобрести его, чтобы «не отстать от жизни» и соответствовать определенному кругу людей, в котором они хотели бы вращаться, или не являться белой вороной, или быть модными и элегантными и т.д.

Достаточно часто встречается явление, называемое «цена — показатель качества». Оно характеризует субъективное мнение покупателей, обусловленное предположением, что более высокая цена говорит о лучшем качестве товара. Маркетинговые отделы магазинов проводили даже специальные исследования, предлагая покупателям один и тот же товар на разных этажах одного торгового центра по разным, но не сильно отличающимся ценам. В результате объемы продаж в отделах с более высокой ценой оказывались выше.

pravo.studio

Спрос и факторы его определяющие. Закон спроса. Цена спроса. Эластичность спроса

Предпочтения покупателя определяются его доходами, запасом имеющихся благ, возрастом, полом, вкусами, сезоном и прочее. Чем выше его доход и больше запас, тем ниже (при прочих равных условиях) предельная полезность1 блага для данного покупателя.
Предельная полезность определяет индивидуальный спрос, то есть спрос одного покупателя на тот или иной набор благ. Чем выше доход, тем обширнее и сложнее этот набор. У каждого покупателя своя шкала ценностей. То количество денег, с которым покупатель готов расстаться ради дополнительной единицы блага, есть цена спроса. Цена спроса — это предельная полезность, выраженная в деньгах2. Спрос всех групп покупателей (по величине дохода, в первую очередь) на данное благо пред-
1 Перечитайте лекцию 3.
1 При этом предполагается неизменной предельная полезность денег, дохода, что имеет место не всегда.

ставляет рыночный спрос.3 Спрос — это представленная на рынке потребность в товаре, обеспеченная деньгами, доходами. Индивидуальный спрос определяется поведением потребителя, о чем речь пойдет в следующей лекции. Остановимся на анализе рыночного спроса.
Следует различать величину спроса и изменение спроса (изменение в спросе). Величина спроса на некий товар — это количество товаров, которое покупатели желают приобрести за некоторый период времени по определенной цене. Величина спроса зависит от цены, что выражается функцией спроса от цены: Qd = f (P). Цена и величина спроса находятся в обратном соотношении: чем выше цена, тем меньше (при прочих равных условиях) величина спроса. Это связано с тем, что отношение между ценой и величиной спроса есть экономическое отношение между покупателем и продавцом. Уплата требуемой цены означает переход вещи от продавца к покупателю. Чем ниже цена, тем большее количество людей желают приобрести товар. С другой стороны, чем ниже цена, тем больше склонность людей купить товар в пределах любого заданного периода времени. В таблице 6.1 приведена условная шкала спроса на яблоки. Точки ApA2, A3, A4 и т.д. на рис.6.1 показывают величину спроса при соответствующей цене.
Таблица 6.1
Спрос на яблоки (условный пример)

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода времени называется законом спроса. Графически он изображается в виде кривой спроса (рис.бЛ). Изменения высоких цен приводят к более значительным изменениям величины спроса, чем изменение низких цен. Поэтому за- В разделе макроэкономики будет рассмотрено более сложное понятие “совокупный спрос”.

висимость между ценой и величиной спроса графически представлена выпуклой кривой с отрицательным углом наклона. В дальнейшем для упрощения мы будем заменять ее прямой.
Кривая спроса отражает тот факт, что люди покупают больше данного продукта при низкой цене, чем при высокой. Это наблюдение подтверждается теоретически. Приобретаемые единицы данного товара обладают все меньшей предельной полезностью для покупателя. Значит, они будут покупаться только при условии снижения цены. Или чем большее количество товара предлагается к продаже, тем ниже должна быть цена на этот товар. От снижения цены на каждую последующую единицу товара выигрывает как покупатель, так и производитель. Ведь второй покупатель, предъявляя спрос на следующие 70 кг яблок, формирует более низкую цену на все яблоки—8 руб., а первый покупатель имеет потребительский излишек в 600 руб. (10 -300 — 8 -300 = 600). Потребительский излишек — это разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, более низкой ценой (равновесной ценой), которую он действительно платит при покупке. При покупке дополнительных товаров потребительский излишек возрастает (рис.6.2). Рост потребительского излишка означает относительное увеличение дохода потребителей. К тому же при покупке товаров по низкой цене не ущемляются альтернативные потребности покупателей. Зная кривую спроса, можно прогнозировать не только общую величину выручки, но и размеры потребительского излишка покупателя. В этом состоит практическое значение кривой спроса.

От изменения величины спроса следует отличать изменение в спросе. Изменение в спросе происходит под воздействием неценовых факторов спроса. Приведем дополненную функцию спроса, учитывающую как ценовой фактор, так и неценовые факторы:
Q0 = f(P,P ,Pb. I, Т, W, N),
где Qd — спрос;
P — цена данного товара;
Pa- цена товара-субститута (заменителя);
Pb- цена товара-комплемента (сопряженного); — денежные доходы населения;
T — их вкусы и предпочтения;
W — накопленное имущество;
N — количество населения.
На графике (рис. 6.3) изменение в спросе выражается в сдвиге кривой спроса влево (сокращение спроса) или вправо (увеличение спроса).
Основные детерминанты (факторы), вызывающие сдвиг кривой спроса: Изменение вкусов покупателей, например, под влиянием моды. Даже снижение цен на вышедшие из моды товары не увеличит спрос на них. Изменение дохода. Данный фактор влияет на величину спроса на товар в зависимости оттого, к какой категории относится данный товар: к категории нормальных или низших товаров. Нормальный товар — это такой товар, величина спроса на который растет с ростом дохода покупателей. Низшим обычно является товар, для которого существуют альтернативные блага, характеризующиеся более высоким уровнем качества и большими удобствами. Поездка на междугороднем автобусе безусловно является примером низ-

шего товара. Рост доходов сдвинет кривую спроса на низшие товары влево, так как величина спроса на них ниже при каждом значении цены. Изменение цен на товары-заменители (субституты) и на взаимодополняющие товары (комплементы). Товары являются взаимозаме- няющими, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост величины спроса на другой при каждом значении цены.

Товарами-субститутами можно считать: сливочное масло -растительное масло, мясо—рыба, авиаперевозки — железнодорожные перевозки, зонт—плащ-дождевик и т.д. Товары являются взаимодополняющими, если увеличение цены одного из них ведет к снижению величины спроса на другой. Примеры товаров-комплементов: иголка-нитка, бензин—автомобильное масло, лыжи — лыжные ботинки и т.д. В to время как повышение цены на товар-субститут сдвигает кривую спроса на данный товар вправо, повышение цены на товар-комплемент сдвигает кривую спроса влево. Изменение числа покупателей, например, под влиянием увеличения или падения рождаемости. Чем больше число потребителей на рынке, тем выше величина спроса на любой товар при всякой цене. Рост числа потребителей сдвигает кривую спроса вправо. Изменения в ожиданиях потребителей. Ожидаемые в будущем цены или доходы окажут влияние на величину спроса в текущем периоде. Например, неблагоприятные погодные условия в сахаропроизводящих районах вызовут ожидание более высоких цен в будущем и увеличение текущего спроса на сахар.
Для экономиста, предпринимателя важно знать не только то, что спрос изменяется и в каком направлении, но и насколько он изменяется. Степень реакции спроса на изменение его детерминанты есть эластичность спроса. Реакция величины спроса на изменение цены — это эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса). Она определяется по формуле4:
процентное изменение количества
Ep= •
процентное изменение цены
Так как числитель и знаменатель формулы изменяются в противоположных направлениях, то коэффициент эластичности будет отрица- Cm. приложение I.

тельным. Ho знак “минус” экономического смысла не имеет и просто отбрасывается.
Эластичность может изменяться в диапазоне от 0 до бесконечности. Спрос считается эластичным, если покупатель чувствителен к изменению цены, то есть небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции (Ep gt;1). Если же потребители не проявляют чуткости к изменению цены, то спрос считается неэластичным. В этом случае существенное изменение цены ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупаемых товаров (Ep lt; I). Крайние случаи: совершенно эластичный спрос (Ep= оо) и совершенно неэластичный спрос (Ep = 0). При совершенно эластичном спросе кривая спроса приобретает вид горизонтальной прямой, а при совершенно неэластичном спросе кривая преобразуется в вертикальную прямую (рис. 6.4).
Примером совершенно эластичного спроса является реакция величины спроса на продукт отдельной фирмы на чисто конкурентном рынке. Примером совершенно неэластичного спроса является спрос на наркотики, отчасти сигареты, лекарства, алкоголь, соль, электролампочки и т.п. Весьма эластичен спрос на мороженое, кондитерские изделия, фрукты, принадлежности туалета, спортивные товары и т.д. Низкой эластичностью обладает спрос на хлеб, мясо, масло, жилье, медицинское обслуживание и т.д.
Произведем расчет эластичности по цене при снижении цены за билет на футбольный матч с 22,5 рублей до 20 рублей и увеличении величины спроса с 10 до 20 тысяч мест на матч согласно данным таблицы 6.2, в которой представлена шкала спроса, эластичность спроса по цене за билет на футбольный матч, общая сумма расходов (доходов):

Числитель: ^’100 = 100%.
Знаменатель: — •100 = 11,1 % .
22,5
100 пп
Эластичность спроса по цене : -уу-у = 9,0.
Результаты последующих вычислений Ep представлены в таблице 6.2.
Таблица 6.2
Шкала спроса, эластичность спроса по цене билета на футбольный
матч, общая сумма расходов (доходов)

uchebnik.online

Это интересно:

  • Закон харди-вайнберга в биологии Биология и медицина Закон Харди - Вайнберга Генофонд популяции может быть описан либо частотами генов, либо частотами генотипов. Представим себе, что в популяция имеется N диплоидных особей, различающихся по одной паре аллелей (А и […]
  • Пособия для военнослужащих при рождении ребенка Выплаты и пособия военнослужащим при рождении ребенка в 2018 году Государство поддерживает молодые семьи, в частности, обеспечивает минимальное материальное обеспечения малолетнего. Пособие по уходу за малышом в возрасте до 1,5 лет […]
  • Правила то киа Правила акции "Открываем второй миллион!" >> Шаг 1. Получить промо-код Получить промо-код участника можно на сайте kia.ru или непосредственно в официальных дилерских центрах KIA: Для получения промо-кода на сайте kia.ru необходимо […]
  • Патент форма налоги Налоговые спецрежимы для ИП: деятельность по патенту Разделы: Налоговые спецрежимы для ИП: деятельность по патенту С 1 января 2013 года у индивидуальных предпринимателей (далее ИП) появилась возможность вести свой бизнес по […]
  • Заявление в садик нижний новгород Где проверить очередь в детский сад в Нижнем Новгороде Теперь проверить очередь в детский сад Нижний Новгород можно через Интернет. С 1 января 2014 года власти Нижнего Новгорода ввели в эксплуатацию специальное приложение МИС […]
  • Налог имущество расчет пример 2014 Рассчитываем налог на имущество организаций по-новому Осталось совсем немного времени до 30 марта – последнего дня сдачи налоговой декларации по налогу на имущество организаций. Сама форма декларации осталась прежней, а вот порядок […]