Правила оформления витрин

Если театр начинается с вешалки, то любая точка продаж — с витрины. От ее оформления во многом зависит первое впечатление потенциального клиента о компании. Чтобы конвертировать значительную часть пешеходного трафика в посетителей, нужно соблюдать несколько правил и рекомендаций по оформлению витрины.

ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С ВИДОМ

Различают три основных вида витрин, у каждого из которых есть свои особенности и характерные черты.

Закрытые витрины предполагают оклейку стёкол плёнкой, на которую наносят рекламные материалы и корпоративную символику. Рекомендовать такой тип витрин можно для случаев, когда к стеклу задней стороной прислонены стеллажи, полки, холодильное оборудование и т. д.

Открытые витрины чаще можно встретить в крупных торговых центрах. Магазины оставляют стёкла прозрачными, чтобы проходящие люди могли рассмотреть товар. Открытую витрину можно рекомендовать для точек продаж с красиво оформленным внутренним пространством.

Полузакрытые витрины могут быть оформлены разными способами. Суть одна: часть стеклянной поверхности затягивают непрозрачной плёнкой, часть оставляют открытой для обзора внутреннего пространства.

ВЫБЕРИТЕ ВАРИАНТ ОФОРМЛЕНИЯ

Когда выбран вид витрины, необходимо определиться: чем и как оформить площадь остекления. Есть три основных подхода к решению этого вопроса.

  1. Товарный подход. В этом случае максимально используются товары, которые могут привлечь внимание прохожих. Они могут выставляться вместе с ценниками (крупными и заметными) либо без них.
  2. Сюжетный подход. Здесь основное внимание уделяется сюжету: манекены и декорации должны изображать какую-либо ситуацию, единую картинку.
  3. Товарно-сюжетный подход. Наиболее частый вариант, когда в оформлении используют манекены, декорации и предлагаемые товары. Сюжет в данном случае служит для демонстрации выгод и преимуществ продукции магазина.

Эти варианты подходят для витрин всех видов. Разница будет лишь в том, что в одном случае товары и сюжеты будут реальными, в другом — напечатаны на плёнке.

ЧТО ТАКОЕ КАЧЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ?

Есть три ключевых фактора, которым нужно уделить внимание, чтобы витрина была оформлена качественно.

Во-первых, концепция оформления не должна идти вразрез с позиционированием магазина: она должна дополнять его.

Во-вторых, правильно выстроенное освещение может значительно улучшить восприятие содержимого витрины, расставить правильные акценты.

В-третьих, при разработке оформления нужно учитывать потоки пешего трафика: откуда, в каком количестве проходят люди. Также нужно учитывать и то расстояние, с которого потенциальные клиенты будут видеть оформление стёкол и пространства прямо за ними.

ОШИБКИ В ОФОРМЛЕНИИ ВИТРИН

Витрина оттолкнёт потенциальных клиентов, если будет выглядеть неопрятно. Нужно регулярно очищать стекло от отпечатков пальцев, протирать пыль на декорациях и заменять испорченные элементы оформления.

Также негативный эффект могут произвести материалы, которые выглядят дёшево. К таким относятся и действительно дешёвые элементы, и произведённые без соблюдения технологии.

Ещё одна грубая ошибка — неактуальность оформления. Например, если витрина рекламирует закончившуюся акцию, это может вызвать раздражение заинтересовавшихся клиентов.

Хотите увеличить продажи и поток заинтересованных клиентов? Доверьте разработку дизайна витрин и производство материалов для оформления профессионалам.

colorprint24.ru

Правила оформления витрин

Посмотрите, как это работает.

Главные задачи витрины – это:

  • привлечь внимание прохожих к магазину;
  • вызвать интерес у потенциальных покупателей;
  • побудить к приобретению прорекламированного товара.

Далеко не каждая витрина справляется с данными задачами на «отлично». Ведь потребителю зачастую недостаточно просто видеть товар, ему нужно точно знать, какую он выгоду получит от покупки. Например, станет здоровее, красивее, моднее. Если витринисту удается в оформлении достичь хорошей «читабельности», то витрина будет работать и приносить стабильный доход владельцу магазина.

Наша студия дизайна регулярно выполняет заказы по оформлению витрин магазинов, бутиков, торговых павильонов, супермаркетов, торговых центров. Мы тщательно следим за тенденциями в моде, маркетинге, рекламе, поэтому всегда предлагаем свежие и актуальные идеи. При оформлении витрин главное для нас – это концепция. Мы не просто выставляем товар на витрину в красивом декоре, мы доносим до прохожего смысл.

В своих работах используем всевозможные приемы:

  • создаем сюжетные постановки с наличием манекенов, предметов интерьера, мебели, тканей, украшений и пр.;
  • организовываем оригинальную выкладку товара, осуществляем украшение стендов цветами, тканями, прочими аксессуарами;
  • оформляем акционные витрины с помощью ярких ценников, баннеров, наклеек на стекло;
  • устанавливаем элементы художественной подсветки (гибкий неон, дюралайт, световые короба).

Принципы оформления витрин

Витрины обязательно должны вызывать эмоции. Поэтому по своей концепции они условно разделяются на товарно-эмоциональные и эмоциональные. Механизм работы этих витрин существенно отличается. Товарно-эмоциональные направлены на то, чтобы продать товар здесь и сейчас, а эмоциональные – чтобы запомниться на будущее. Когда человек будет готов к покупке, он обязательно вернется в магазин, врезавшийся в его память.

По мнению специалистов, отдача у эмоциональных витрин намного больше, чем у товарно-эмоциональных, но подходят они в большей степени для фирменных салонов известных брендов. В их оформлении всегда присутствует сюжет, косвенно указывающий на род деятельности торговой точки.

Мультибрендовым магазинам лучше остановиться на товарно-эмоциональном оформлении. Такие витрины предполагают оригинальную демонстрацию лучших образцов товара. Он может быть дополнен красивыми элементами декора или также обыгран в определенном сюжете.

Оформление витрин по типу

Наружные витрины магазинов бывают трех типов:

  • закрытые – отгороженные от торгового зала сплошной перегородкой, помещение скрыто от прохожих;
  • открытые (сквозные) – полностью демонстрирующие интерьер магазина и ассортимент товара прохожим;
  • закрыто-открытые (ленточные) – отгороженные от внутреннего пространства низкими перегородками, подвесными конструкциями, торговый зал с улицы просматривается частично.

Открытые витрины не требуют дополнительного оформления. Они служат лишь барьером между улицей и помещением магазина. Торговый зал и есть витрина, и внимание нужно уделять его безупречному внешнему виду.

Закрыто-открытые витрины наилучшим образом подходят для товарно-эмоционального оформления. На передний план выставляются популярные образцы товара или новинки, при этом потенциальный покупатель видит присутствие остального ассортимента и может смело выбирать.

Закрытые витрины также могут быть товарно-эмоциональными, но все же в большей степени они подходят для эмоционального оформления, когда прохожему приходится внимательно рассматривать сюжет и разгадывать замысел дизайнера.

Оформление витрин профессионалами

Многие из владельцев магазинов считают, что могут самостоятельно выполнить оформление витрины, достаточно найти интересную идею в интернете. Но это далеко не так. Каждая витрина имеет свои особенности, и декор, отлично подходящий для одной, может безобразно смотреться на другой. Это связано с тем, что во внимание нужно брать множество нюансов: месторасположение, освещение, оформление конкурентов и пр.

Мы рекомендуем не экономить и не затягивать время, а сразу обратиться к нам. Наша студия дизайна предложит Вам массу оригинальных и действенных вариантов оформления, которые окупятся в кратчайшие сроки и начнут приносить прибыль. Опытные владельцы магазинов уже знают наверняка, что реклама в витрине работает, и нельзя упускать из виду такой мощный инструмент для продвижения бизнеса.

danilova.pro

Оформление витрин — идеи, принципы и правила

Можно покрыть все элементы декорации в витрине сусальным золотом, можно разместить сложнейший, удивительный механизм, приковывающий внимание клиентов на долгое время, а можно использовать два цвета, один товар и добиться того же эффекта.

Праздничное оформление витрин:

Вот несколько идей для оформления витрин:

1) Сенсорная витрина. Новиночка из Японии-матушки. Покупатель подходит и выбирает красивейшие фото товаров, буквально щупая их. Есть разновидность – интерактивное зеркало-витрина. Покупательница еще и примеряет «виртуальные» вещи на себя!

2) Использование мифологических сюжетов, начиная от Греции с ее классикой, завершая ангелами с восемью крылами и индийскими яркими божествами.

3) Использование сюжетов родом из «роскошных эпох» — барокко, викторианская Англия, 20-е годы в Европе и др.

4) Сложные дизайнерские инсталляции из стекла, с художественной подсветкой и тысячами деталей.

5) Гигантомания. Колоссальных размеров цветы, блистающие животные, предметы.

6) Использование спорт-тематики.

Неопрятные и пыльные декорации, выцветшие манекены и транспаранты в витрине загубят ваш бизнес с вероятностью 90%. Поэтому так важно правильное оформление витрин. Список основополагающих правил приложен ниже.

Дизайнер-оформитель, избранный для создания витринной экспозиции, должен обладать хорошим эстетическим чутьем, фантазией, вкусом и отменным чувством меры.

Используйте психологически приемлемое и разумное сочетание оттенков. Освещенность должна быть оптимальной, подстроенной под рекламируемые товары. Базовые разновидности света – направленный акцентированный и общий рассеянный.

Ценники в витрине должны смотреться завлекательно, красиво и понятно.

Правильная композиция такова: все предметы на своем месте. Как проверить? Уберите лишь один товар и целостность полной картины нарушится.

Витрина должна соответствовать имиджу торговой точки, двери желательно оформить в общем стиле с внешними витринами.

В больших витринах лучше смотрятся копии людей-манекены, сюжетные, товарно-сюжетные композиции.

Принципы и правила оформления витрин

Так как витрины используют для привлечения прохожих, чтобы в последствие те стали непосредственными покупателями, то естественно, что их оформление должно быть выполнено эстетически красиво, оригинально и правильно. Витрина магазина — это внешняя реклама, на которую всегда обращает внимание обычный человек даже просто из любопытства.

Поэтому даже если на дизайн внешней витрины Вы не располагаете большими средствами, в первую очередь обратите внимание на ее эстетичный вид: не допускаются трещины, пыль и разводы на стеклах. Присутствие таких неряшливых элементов может вызвать у клиентов первое отрицательное впечатление.

Если Вы понимаете, что сами не в состоянии сделать достойную витрину, поручите данное мероприятие профессионалам.

Но решившись на самостоятельное оформление витрины, следуйте следующим правилам:

  • витрина не должна превратиться в склад, под натиском товаров, которые вы хотите использовать для ее оформления;
  • использование дешевых или поломанных предметов декора;
  • не допускается витрины открытого типа, если внутреннее пространство не имеет достойного интерьера;
  • соблюдение стилевых направлений магазина и витрины.

Как по мне, идеальный вариант — чудоковатые и необычные дизайнерские решения. Это может быть что-то простое и не слишком дорогое, но оргинальное и идейное. Пусть даже оно чудное, но внимание привлечь должно. Меня, например, удивили в одном торговом центре, в витрине бутика, манекены, обтянутые в зеленую ткань, будто в паутину. Даже примеров товаров бутика там не было предоставлено, однако, эти зелёные коконы повлекли глаз))

Как говорится каждому свое, мне например все равно как выглядит витрина, я предпочитаю заказывать продукты на прямую у поставщика. И вобще, стоящий товар сам себя продает — «цена, качество»))), хотя витрина с заманухами может прийти на помощь «продвцу» в том случе если он продет бисквитики десяти грамовые в виде медвежт со сроком годности один год.

Весьма заинтересовал вариант оформления в стиле викторианской Англии. Я считаю, выглядело бы очень необычно и эффектно.
P.S. Поддерживаю верхнего комментатора насчет сенсорных витрин и нашей страны

спорт тематика это интересно но вот это только для спорт магазинов а так мифологическое оформление это очень интересно

Если ассортимент магазина позволяет, то в больших витринах хорошо смотрятся жанровые сценки. Например, в магазине турснаряжения вокруг костра можно рассадить парочку манекенов в соответствующей одежде, а вокруг расположить рюкзаки, палатку и прочий инвентарь. Только объём витрины должен быть такой, чтобы не создавалось ощущение тесноты.

Витрина — лицо торговой точки. Если это лицо выглядит недостаточно эстетично и опрятно, ни один потенциальный покупатель не поверит, что в магазине он сможет найти достойный себя товар. Сейчас даже дисконт-центры стараются иметь со вкусом оформленные витрины.

Странно, что кому-то нужно напоминать о том, что витрина должна быть чистой. Это же очевидное замечание.

А вот выбирать такую конструкцию витрины, чтобы она не только красиво выглядела, но и была удобной для выкладки товара и ухода — уже задача того, кто отвечает за оформление.

Честно говоря, неопрятных, а тем более пыльных витрин, я не встречала ни разу. Наверное, мне везло. Здесь уже в двух комментариях прочитала, что оформлением должен заниматься профессионал. Думаю, что это необязательно. Многие дети посещают художественные школы, а из детей потом получаются взрослые. Многие люди обладают прирождённым вкусом. Ну уж если не дано — тогда нанять дизайнера.

Конечно правильное оформление витрины, да и всего магазина вцелом, играет немаловажную роль. Но всё же самое главное- это персонал. Если в глазах продавца читаешь вопрос- Какого чёрта ты сюда припёрся? Вас много, а я одна, то в этот магазин врядли кто-то зайдёт ещё раз. Благо сейчас магазинов- на каждом углу.

В данном случае личность дизайнера, его вкус и профессионализм действительно на первом месте. Как найти такого специалиста, не нарваться на недоучку? У хорошего дизайнера обязательно есть портфолио его работ. Ознакомившись с ним, можно сделать определенные выводы.

Иногда бывают магазины встретишь, витрины некрасивые, единственный плюс цена, из за нее и заходишь в магазин. А есть магизины, где витрины ну просто произведение искусства, но заходишь и цена глаз не радует. Самое хорошее когда все сбалансированно, и глаза порадуешь и кошелек.

Меня всегда привлекают оригинальные витрины, где сделанно все красиво, а главное стильно. Мимо такой витрины сложно просто пройти, не посмотрев повнимательнее что там лежит.

Сенсорная витрина это, конечно, здорово, но в нашей стране пока мало кому из предпринимателей по карману. А вот использование мифологических сюжетов — хорошая, доступная идея. Гармоничное воплощение ее в жизнь может значительно увеличить продажи.

Я думаю, что в Новогодние праздники всем покупателям хочется видеть в витрине новогоднюю тематику. А чистота и аккуратность витрины даже не обсуждается.

Согласна с автором статьи оформлением витрин должен заниматься профессионал и .оно не должно быть абы как. Ведь так приятно любоваться красивой витриной.

Если дело доходит до трещин на витрине, пыли, грязи и мусора, то такой магазин просуществует недолго. Явно, что владельцы махнули на все рукой, и собираются заняться чем-то другим.

Главное, это подобрать хорошего профессионального дизайнера для оформления витрины. Владельцам магазина важно не переоценивать свои таланты в оформлении, и не пытаться сделать это самостоятельно, если нет никаких навыков и дизайнерских способностей.

ИРЧИ: -3.97 | Динамика рубля — что растёт или падает быстрее рубля за месяц.

Курс USD: 66.9075, EUR: 76.6760
Прогнозы на месяц: USD: 66.86, EUR: 76.62

Бизнес викторина
тесты по инвестициям и предпринимательству.

kudavlozitdengi.adne.info

§ 5. Оформления витрин — привлекаем покупателей в магазин

Витрина это такой же рекламный инструмент, как и интернет, наружная реклама, реклама в журналах. Весь секрет — правильно пользоваться этим инструментом. И в этом деле без профессионального дизайнера вам не обойтись. Вам же нужны те самые 80% проходящих мимо вас людей?

Максимально выгодно представьте ваш товар, покажите уникальный ассортимент, уникальность вашего бизнеса, объясните как пользоваться товаром, вызовите эмоции, создайте интригу и проходящий мимо превратится в вашего посетителя, а дальше в покупателя!

Самым необходимым качеством в оформительском искусстве является вкус, профессионализм, наличие идеи и решительность. А так же необходимы знания маркетинга, психологии, рекламных технологий, статистики.

По конструкции все витрины делятся на варианты открытого и закрытого типа.

Через стекло витрины открытого типа прохожий может увидеть весь магазин и на основании увиденного решить, стоит ли туда заходить. Покупателя как бы заранее впускают внутрь. Благодаря своей специфике, «открытые» витрины получили своё второе название — «на просмотр».

Витрина закрытого типа отделяется от торгового помещения перегородкой, через которую внутренняя часть торгового заведения с улицы не видна. Зато представленная экспозиция даёт полное представление о магазине. При оформлении таких витрин важно соблюдать одно правило: их стилевое решение должно совпадать с дизайном внутренней части магазина.

Существуют и смешанные варианты – витрины закрыто-открытого типа. В этих случаях с улицы просматривается только часть торгового зала, остальное же скрывается за специальной перегородкой.

Открытую витрину уместно использовать в магазинах с чистым, светлым и красивым торговым залом. Специализация на выбор типа витринной поверхности не влияет.

По виду оформления витрины делятся на:

Сюжетные, в которых основную роль играют не товары магазина, а какая-то придуманная сценка с декоративными элементами. Представленные предметы связываются с ассортиментом магазина только смыслом или аналогиями.

Товарные – самый распространённый вариант. На них покупатель видит комплекты товаров, которые представлены в магазине, и может делать выводы обо всём ассортименте.

Товарно-сюжетные представляют собой композицию из товаров, объединённую общим сюжетом.

Товарные витрины лучше всего «работают» в магазинах сувениров, светильников, игрушек, одежды, мебели и кухонных аксессуаров. На витринах продуктовых магазинов интересно смотрятся сюжетные композиции, а сама она может быть сюжетной или товарно-сюжетной.

Ещё один распространённый тип – акционные. Они применяются при проведении акции или распродажи, в канун праздников, для оповещения о поступлении новой коллекции или скидках. Акционные витрины чаще всего используются в магазинах одежды, где ассортимент меняется в зависимости от сезона.

При оформлении витрины всегда нужно помнить:

  • грамотном подборе цветов;
  • хорошем освещении;
  • красивых ценниках на всех выставленных товарах;
  • экспериментах;
  • удачном композиционном решении.
  • соблюдении правила пространственной перспективы. При разработке идеи нужно помнить, что пешеходы-покупатели рассматривают витрины с близкого расстояния, а не издалека;
  • соответствии стилевого решения дизайну интерьера и имиджу магазина;
  • наличии манекенов на витрине магазинов одежды;
  • красивых дверях.
  • отремонтированном и ухоженном фасаде здания, в котором расположена витрина.

При оформлении витрин нежелательно:

  • применение дешёвых материалов (простых электрических лампочек, некачественно окрашенного папье-маше, декоративных элементов из плюша);
  • наличие решёток на стёклах;
  • отсутствие чувства меры.
  • обыденность. Одна и та же экспозиция со временем перестаёт обращать на себя внимание, и периодически её нужно менять. Для магазинов одежды удобно делать это при смене сезона, в остальных случаях допускается менять оформление раз в год;
  • схематичность (фигуры, логотипы и рисунки, нанесенные на стекло);
  • применение манекенов без ног и рук, если они не являются частью композиции;
  • применение витрины открытого типа при убогом дизайне торгового зала. Особенно плохо, если через «открытую» витрину огромных размеров невозможно рассмотреть внутреннюю перспективу зала.
  • Для оформления не требуется никаких разрешающих документов.

В общей концепции оформления магазинов освещение витрин играет важную роль. Грамотно подобранное, оно дополняет композицию, создаёт необходимое настроение и привлекает потенциальных покупателей. При профессиональном подходе выбор подсветки для витрин – это увлекательный творческий процесс с использованием дизайнерских приёмов и разнообразного светотехнического оборудования.

Мы приведём несколько общих рекомендаций по выбору освещения для витрин и три главных направления, которые можно применить при решении этого вопроса.

  • Самое важное правило, без выполнения которого все остальные советы становятся бессмысленны: светильники в витрине нужно располагать так, чтобы свет не бил в глаза покупателю. Для этого их располагают как можно ближе к стеклу и направляют лучи света внутрь.
  • Лучшим вариантом являются галогенные или металлогалогенные светильники направленного света, которые часто применяются для акцентного освещения торговых залов.

Тип лампы и мощность светильника определяют два основных подхода к освещению витрин.

  • Первый вариант условно можно назвать «как можно больше света». Всё пространство равномерно освещается множеством светильников. Для реализации этого варианта лучше всего подходят металлогалогенные светильники мощностью 70 или 150 W с любыми отражателями и типами ламп. Витрины, освещение которых выполнено согласно этой концепции, по уровню освещённости могут достигать 3000 и даже 5000 люкс. Принцип «как можно больше света» эффектно работает в «агрессивных концепциях», на витринах дискаунтеров, магазинов спортивных товаров или молодежной одежды.

Когда-то металлогалогенные светильники, только появившись на российском рынке осветительного оборудования, получили моментальное признание и стали широко использоваться в оформлении витрин. Яркое освещение стало самым простым способом выделиться на фоне конкурентов и привлечь в свой магазин покупателей. Новый тип светильников использовался практически во всех магазинах, и ярко освещённых витрин стало много. Но представьте себе, что вы находитесь в торговом комплексе с большим количеством одинаково освещённых витрин. На какой из них остановится ваш взгляд? Поэтому, вскоре внимание покупателей стали привлекать другие витрины – менее освещённые и этим выделявшиеся на фоне других.

  • Второй подход можно назвать «художественной подсветкой». С помощью освещения делаются акценты на отдельные декоративные элементы, детали предметов или сами предметы на витрине. Как и в предыдущем варианте, здесь используется достаточно большое количество светильников, но их мощность гораздо меньше, а угол рассеивания светового потока ограничивается 40-45 градусами. Для реализации этого подхода лучше всего подходят галогенные светильники с лампами AR111. Эти лампы прожекторного типа производятся в разных вариантах и отличаются значением угла рассеивания светового потока (8,24 и 45 градусов). Такое разнообразие позволяет варьировать световой поток и делать концентрированную подсветку отдельных элементов витрины.

В рамках подхода «художественной подсветки» можно использовать металлогалогенные лампы и прожекторы. Лучше всего для этих целей подходят варианты с лампами G8,5, G12, CDMR-111 PHILIPS (GX8,5 OSRAM) и CDMR-PAR30 PHILIPS (HCIPAR30 OSRAM) мощностью 20, 35 и 70 W. Некоторые модели прожекторов для монтажа на шинопровод и встраиваемых светильников оснащаются двумя вариантами отражателей (к примеру, на 10 и 40 градусов), благодаря чему угол рассеивания светового потока можно варьировать. Как и лампы AR111, металлогалогенные модели CDMR-111 PHILIPS (GX8,5 OSRAM) и CDMR-PAR30 PHILIPS (HCIPAR30 OSRAM) выпускаются в разных вариантах, отличающихся «градусностью» рассеивания светового потока.

Для освещения одного предмета на витрине (к примеру, манекена) может использоваться от 3 до 7 светильников мощностью от 20 до 70 W (количество зависит от мощности и типа лампы). Вовсе не обязательно использовать светильники одного типа, даже наоборот, разные модели комбинировать между собой очень выгодно. Галогенные светильники под лампы AR111 8 или 24 градуса или галогенные точечные светильники хорошо сочетаются с металлогалогенными светильниками с отражателем 40 градусов и мощностью 70W. Галогенные светильники AR111 45 градусов могут использоваться со светильниками той же марки 8 и 24 градусов.

Мы не конкретизируем, какие типы светотехнического оборудования нужно применять в том или ином случае. Они определяются особенностями витрины и дизайнерской идеи и могут представлять собой встраиваемые поворотные или карданные светильники, прожектора на настенном креплении или варианты для шинопровода.

  • «Художественная подсветка» эффектно смотрится в витринах магазинов обуви и модной одежды, ориентированных на высокий и средний ценовые сегменты рынка. Хотя в последнее время этот тип встречается и на витринах более бюджетных торговых залов.
  • «Креативный». Он появился относительно недавно благодаря развитию технологий и появлению новых видов осветительного оборудования. При этом подходе вместо традиционных источников освещения используются световые конструкции со светодиодами и другими новейшими разработками. Они могут включать в себя моноцветные или RGB (с возможностью изменения цвета светового потока) светодиодные светильники, дюралайт и светящиеся материалы на основе полупроводников. В частности, к ним относятся неоновые конструкции, тонкие светящиеся панели, которые легко подвергаются сгибанию и резке, а также диммируемые системы освещения. Интенсивность светового потока в диммируемых системах можно плавно регулировать по мере необходимости.

В заключении напомним: какой бы вариант освещения витрины вы не выбрали, всегда нужно помнить о главном. Первое впечатление потенциального покупателя о вашем магазине создаётся при взгляде на витрину, поэтому на её освещении и оформлении экономить не стоит.

Порекомендуйте своим знакомым, им может пригодиться!

design001.ru

Основные правила оформления витрин

Качественная витрина обращает на себя внимание, завлекает и продает. Невзрачная и неумело оформленная портит имидж магазина и дезориентирует покупателя. Как использовать витринный ресурс грамотно, рассказывает эксперт по мерчандайзингу Анна Баландина.

Ясный концепт — основа успеха витрины

Любая витрина эффективна лишь в том случае, если она оформлена согласно определенной концепции. Концепцию витрин условно можно разделить на два типа: товарно-эмоциональные и эмоциональные. Основная задача товарно-эмоциональной витрины — помочь магазину отстроиться от конкурентов, запомниться покупателю и продать продукт. Эмоциональные витрины в меньшей степени выполняют эти задачи, но позволяют достичь более амбициозной цели: они врезаются в подсознание покупателя и навсегда связываются в его памяти с именем бренда. Отдача от эмоциональных витрин колоссальна, однако их оформление требует больших ресурсов. Витрины этого типа подходят амбициозным брендам с сильной ДНК, которым действительно есть чем удивить покупателя. Их используют Christian Louboutin, Louis Vuitton, Dior и другие тренд-сеттеры в мире моды и мерчандайзинга.

Подавляющему большинству брендов и магазинов обуви подходят товарно-эмоциональные витрины. Они предполагают презентацию приоритетного сезонного продукта, окруженного эмоциональной концепцией. Создавая товарно-эмоциональную витрину, мерчандайзер должен прочувствовать основную эмоцию, идею сезонной коллекции, и постараться передать ее с помощью витринных образцов и дополнительного реквизита. Не обязательно дорого и пышно оформлять витрину: достаточно одного, но читаемого намека, указывающего на основное настроение коллекции. Например, в случае с коллекцией сапог на меху, таким намеком может стать овечья шкура. Оформляя предновогоднюю витрину, не ставьте в нее одну-единственную елку — она не будет продавать продукт, поскольку никак не отображает концепцию. Лучше используйте вместе с ней сезонный имидж, который поддерживает продукт и сообщает о его преимуществах. Такой прием особенно подходит для демонстрации однородного продукта, который не отличается разнообразием или яркими цветами. Выбирайте изображения, на которых присутствует не только продукт, но и человек. Согласно одному из законов нейромаркетинга покупатель лучше всего воспринимает изображения счастливых лиц людей своего круга — людей того же пола, ровесников по возрасту или представителей того же социального слоя. Например, компания Converse учитывает это и фотографирует детские кеды так, чтобы в кадре был не только ботинок, но и радостное лицо сосущего конфету ребенка.

Что выставлять в витрине

Очень важен выбор продукта, выставляемого на витрину. Для этого существует целая стратегия: оформляя витрину, мерчандайзер должен работать с трендовым сезонным продуктом и драйверами продаж. Иными словами, следует выбирать не только красивую, но и лидирующую по продажам обувь. Это касается в том числе магазинов, ассортимент которых мало подходит под понятие «трендовый». Даже в магазине консервативного бренда, основа продаж которого — темный базовый ассортимент, — витрина и входная зона должны демонстрировать самые модные и привлекательные образцы ассортимента. Покупатели реагируют именно на такую обувь, хотя покупать все равно предпочитают более спокойные модели.

Витрины мультибрендового магазина создаются с учетом либо приоритетного сезонного продукта, либо приоритетного бренда. Крупные обувные марки зачастую сообщают своим партнерам, какие модели из новой коллекции по их прогнозам будут продаваться лучше всего. Если у вас нет такой информации, вы должны сами понимать, какие категории обуви принесут наибольшую прибыль магазину. Общая концепция для мультибрендовых магазинов предписывает выставлять в витрину самые хитовые сезонные модели основного продукта, пусть даже в ассортименте есть и более трендовые группы.

Сегодня большинство владельцев магазинов уже понимают: витрина продает, поэтому ей надо уделять особое внимание. Следующий важный шаг — понять, что продает только понятная зрителю, хорошо читающаяся витрина. Это значит, что перегружать витрину продуктом и декорациями нельзя, иначе они «съедят» друг друга, полностью нивелировав все труды мерчандайзера. Чтобы создать четкую и ясную витринную концепцию, нужно принять во внимание размер витрины, ее глубину, доступное оборудование. Лучше всего воссоздавать в витрине многоуровневую композицию. Разместив чуть выше обувь из одной функционально-стилевой группы, — например, классическую туфлю, — а чуть ниже поставив повседневный сапог, вы сможете выделить один продукт на фоне другого. Старайтесь не оставлять в витрине ровный пол без оборудования: это не продающий концепт. Также для оформления витрины действуют стандартные правила коммерческой презентации. Эти правила состоят в том, чтобы группировать товар по сходным признакам, прорабатывать детали и презентовать основной товар с сопутствующим продуктом.

Как часто менять витрину

Менять товар в витринах следует самое меньшее раз в месяц. Если коллекции меняются часто, то оптимально делать это раз в две недели. Менять всю концепцию витрины можно не чаще четырех раз в год — четко по сезонам или с учетом рождественской коллекции. Создание одной концепции сразу для двух сезонов экономит средства, но требует определенной фантазии: необходимо предусмотреть развитие концепта сквозь обе коллекции.

В период распродаж стратегия презентации продукта на витрине кардинально отличается от обычной витрины. Проще говоря, распродажи не нужно оформлять красиво, их нужно оформлять агрессивно и понятно. В начале распродажи витрины оформляются в соответствии с маркетинговыми приоритетами компании. Например, если приоритет — продажа коллекций по полной стоимости на фоне небольшой распродажи, то в витрину следует помещать модели по полной цене а также информацию о распродаже, а в глубине зала отмечать POS-материалами зону с распродажным продуктом. На этапе активной распродажи работают совершенно другие законы витрины: чем ярче и агрессивнее ваше сообщение о распродаже, тем скорее покупатели подумают, что ваши скидки больше, чем у конкурентов. Используйте всю линейку красных, желтых и оранжевых цветов и аккуратно работайте с белым, соблюдая определенные размеры шрифтов такого цвета. Не бойтесь быть похожими на всех остальных, ни в коем случае не украшайте витрину и поддержите эффект четким зонированием продукта в зале. Помните, что витрины обувного магазина не имеют такого сильного ресурса, как витрины магазина одежды, поэтому для их эффективности важно проработать эмоциональную составляющую всего торгового пространства и убрать из магазина все, что может нивелировать эффект привлекательности витрин, например, громоздкое оборудование белого цвета, которое не отражает «душу» бренда и закрывает собой витрину.

www.shoes-report.ru

Это интересно:

  • Расписание суда кировского района Расписание суда кировского района Главной задачей Судебной системы является защита гарантированных Конституцией Российской Федерации прав и свобод граждан. Наш сайт призван обеспечить доступность и открытость судебной системы в […]
  • Расчет пенсии женам военных ЧТО ВАЖНО ЗНАТЬ О НОВОМ ЗАКОНОПРОЕКТЕ О ПЕНСИЯХ Подписка на новости Письмо для подтверждения подписки отправлено на указанный вами e-mail. 15 декабря 2013 Жёнам военнослужащих, проживавшим вместе с супругами во время прохождения ими […]
  • Исковое заявление о разделе жилого дома в натуре между собственниками Исковое заявление о разделе земельного участка и дома (фамилия, имя, отчество полностью, почтовый индекс, адрес полностью, номер телефона) (фамилия, имя, отчество полностью, почтовый индекс, адрес полностью, номер […]
  • Неисполнение условий договора купли продажи Неисполнение условий договора купли продажи За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по договору купли-продажи стороны могут быть привлечены к ответственности. Прежде всего, […]
  • Федеральный закон 307 от 30122008 г Федеральный закон от 30 декабря 2008 г. N 307-ФЗ "Об аудиторской деятельности" (с изменениями и дополнениями) Федеральный закон от 30 декабря 2008 г. N 307-ФЗ"Об аудиторской деятельности" С изменениями и дополнениями от: 1 июля, 13, […]
  • Дешёвое осаго в екатеринбурге Калькулятор ОСАГО в Екатеринбурге Быстрый способ рассчитать ОСАГО во всех страховых компаниях Екатеринбурга Страховые компании — партнеры Какова цена страховки ОСАГО в Екатеринбурге в 2018 году? Рассчитать стоимость ОСАГО в […]