Реклама на билбордах как способ привлечения клиентов

Реклама на билбордах как способ привлечения клиентов. Эффективна ли она? Факторы, влияющие на результативность.

Наружная реклама как элемент городской среды прочно вошла в жизнь горожан не только мегаполисов, но и небольших городов. Мы видим ее в виде крышных установок и световых вывесок, с больших экранов медиафасадов и на брандмауэрах. Но самыми популярными конструкциями были и остаются билборды 3х6 м, установленные вдоль городских автомобильных дорог. Реклама на билбордах может использоваться в качестве имиджевой, навигационной или информационной (реклама о скидках и акциях).

Размещение рекламы на билбордах
Расположение билбордов рядом с дорогами, размер их рекламного поля и высота конструкций, нахождение в прямой видимости автомобилистов и пешеходов обеспечивают неизбежность контакта с рекламным сообщением. Увеличению длительности визуального контакта способствуют автомобильные пробки в часы пик.

Размещение рекламы на билбордах преследует единственную цель — привлечение внимания потенциальной аудитории рекламодателя. В среднем контакт длится 5-7 секунд. За это время человек должен идентифицировать рекламодателя (четко определить компанию или бренд), понять суть рекламного сообщения и решить, интересно ему это или нет. По причине ограниченного времени восприятия информации возникает важная задача — создание «цепляющего» макета.

Эффективность рекламы на билбордах во многом зависит именно от того, какой визуал размещен. При этом важно понимать, что любая реклама дает доступ к целевой аудитории, но не гарантирует 100%-го увеличения продаж или роста количества клиентов. Эффективность рекламы можно оценить лишь в совокупности факторов, среди которых правильный подход к наружной рекламе является одним из составляющих.

Что нужно сделать до размещения рекламы на билбордах?
Перед арендой билборда и размещением на нем рекламы необходимо провести подготовительную работу, состоящую из нескольких этапов:

• определение задач рекламной кампании;
• разработка контента;
• определение количества конструкций и формирование бюджета;
• выбор мест расположения;
• прогнозирование эффективности. Задачи

Контент
В зависимости от целей рекламной кампании создается контент. В связи с небольшим временем просмотра рекламы на билбордах макеты наружной рекламы разрабатываются по определенным правилам. Они не должны перегружаться информацией. Выносится самая суть — кратко, крупно, понятно. Минимум текста, интересный слоган, призыв к действию, привлекательная цена.

Количество и бюджет
Количество билбордов, как и выбор мест их расположения, тоже зависит от целей рекламодателя. Это может быть одна-две конструкции рядом с местом расположения компании либо десятки поверхностей в городе для проведения охватных рекламных кампаний для привлечения большего количества покупателей.

Бюджет формируется исходя из определенного количества рекламных сторон и их средней рыночной стоимости. Рекламодатели могут получить скидки на рекламу на билбордах при большой программе или длительном сроке размещения.

Эффективность
Говоря об эффективности, необходимо затронуть и такой показатель как охват наружной рекламы. Существуют два количественных показателя рекламных поверхностей — GRP и OTS — на которые ориентируются маркетологи при выборе билбордов. Они характеризуют количество контактов с рекламной поверхностью. Чем выше значение показателя GRP, тем больше людей увидят рекламу.

Большая площадь рекламного поля, выгодное месторасположение, минимальная стоимость одного контакта с рекламой — это лишь часть преимуществ размещения рекламы на билбордах, благодаря чему она еще долго не потеряет своей актуальности.

Собственная сеть конструкций «РИМ Билборд» охватывает уже 17 городов в 4 регионах страны. Мы предоставляем рекламодателям выгодные условия сотрудничества и всегда подбираем оптимальные адресные программы для размещения наружной рекламы.

rim-group.ru

Ошибки в наружной рекламе

Все кто хоть раз занимался рекламой, знают, что реклама стоит дорого, и очень немногие могут позволить себе терять огромные суммы денег на неэффективной рекламе. Ниже приведен список самых дорогостоящих ошибок наружной рекламы и подсказок как избежать их. (См. также статью: Наружная реклама)

Список ошибок в наружной рекламе.

Ошибка номер один. Не используйте фразы типа «Чистые Уборные». Конечно, люди хотят пользоваться чистыми туалетами; просто они полагают, что все туалеты должны быть чистые. Мы считаем чистоту нормальным явлением и не замечаем ее. Однако, мы обязательно заметем грязь. Вспомните, сколько раз вы слышали как кто — то говорит: «Там был такой чистый туалет. » Но про грязь вам наверняка говорили. Эта ошибка относится не только к наружной рекламе, но и ко всем остальным видам рекламы.

Ошибка номер два. Не используйте рекламу для журналов, газет, или любой другой тип рекламы на билбордах. Наймите профессионального дизайнера для создания наружной рекламы, чтобы правильно оформить рекламный щит. Профессионал может сказать, какие цвета, шрифты, и графика лучше всего работают на билбордах. Это играет очень важную роль. Вы же не поведете своих детей к ветеринару, если они заболеют?

Ошибка номер три. Текст красного цвета на синем, или черном фоне плохо виден при средней скорости движения. Эта цветовая комбинация хорошо смотрится на бумаге, в журналах и газетах, но очень трудно читается на билбордах. Текст красного цвета гармонично смотрится на темном фоне, но это же мешает отделять слова от фона. Применительно к наружной рекламе, красный считается темным цветом, и не должен использоваться с другими темными цветами, именно поэтому необходимо избегать использования таких цветовых сочетаний. (См. также статьи: Использование цвета в рекламе и Секреты успешной рекламы)

Ошибка номер четыре. Использование желтого цвета на белом фоне – еще одна дорогостоящая ошибка в наружной рекламе. Причина этого в том, что на расстоянии, желтый и белый цвет смешиваются вместе и смотрятся как одно целое. Так как оба из этих цвета светлые, становится почти невозможно разделить их.

Ошибка номер пять. Фоны небесно-голубого и небесно-белого цвета хорошо смотрятся на бумаге. Однако, при использовании на билбордах, они зачастую сливаются с реальным небом. Для решения этой проблемы используют фон неба с закатом, добавляют розовый и красный цвет. Цель состоит в том, чтобы выделить рекламный щит, отделить его от реального неба. (Конечно же, это не относится к билбордам, расположенным на зданиях.)

Ошибка номер шесть. Шрифты с узкими и тонкими буквами не рекомендуются для использования на рекламных щитах. В билбордах должны использоваться, легко читаемые шрифты с широкими буквами. Помните, что на то чтобы прочитать текст рекламы у проезжающих людей есть в среднем всего 7 секунд.

Ошибка номер семь. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Это правило известно любому агентству наружной рекламы.

Ошибка номер восемь. Простота — самое важное качество билбордов. Чем проще текст, тем больший ответ, получит рекламный щит. Не составляйте длинные предложения с трудночитаемыми словами. Люди просто не успеют прочитать текст за те 7 секунд, которые у них есть на его прочтение. (См. статью: Чем проще наружная реклама, тем лучше)

Ошибка номер девять. Не делайте рядовую, скучную рекламу. Скучные, неинтересные, не привлекающие внимание билборды будут пустой тратой средств. Вместо того, чтобы разместить фотографию персонала или здания на рекламном щите, сделайте что-то более творческое. Постарайтесь выделиться! Таким способом можно повысить эффективность рекламы. (См. статью: Эффективность рекламы)

Это был список самых дорогостоящих ошибок в наружной рекламе. Теперь вы можете легко избежать их повторения.

Попробуйте также провести следующий эксперимент и сможете избежать еще несколько типичных ошибок.

1. Сначала, возьмите напечатанную копию билборда и приложите ее к стене.
2. Отойдите примерно на расстояние 20 метров от этой стены.
3. Теперь обернитесь и быстро начните идти к макету рекламного щита.
4. Не замедляйтесь, когда дойдете до стены, вместо этого отвернитесь от нее.
5. Теперь остановитесь и подумайте о макете. Вы только что рассмотрели свой билборд точно так, как ее видят проезжающие автомобилисты.
6. Не смотрите на макет и залайте себе следующие вопросы.

Все ли слова в тексте рекламы были понятны?
Смогли ли вы прочитать все?
Попробуйте описать использованную графику?
Остались ли у вас какие-нибудь вопросы?
Можете ли вы сказать, реклама какого товара размещена на билборде?
Имеет ли реклама смысл?
Вы не забыли указать, как получить подробную информацию?

А теперь ответьте на следующие вопросы. Если на какой-то из них привел вас в замешательство, значит, есть еще над чем поработать. Займитесь этим и сможете увидеть хорошие результаты.

www.all-agency.ru

5 главных правил рекламных билбордов

Билборды окружают нас. В течение недели мы видим сотни, а может быть тысячи рекламных плакатов, но в памяти остаются единицы. Чтобы повысить эффективность вашего билборда, мы подготовили несколько советов, которые должны помочь создать привлекательный и запоминающийся билборд.

1. Для рекламного щита пять или менее слов являются идеальным сочетанием.

Учитывая тот факт, что любой билборд, практически всегда читается на ходу, то у нас нет достаточного количества времени, чтобы прорекламировать свой продукт. Подсчитано, что на прочтение рекламного щита тратится не более пяти секунд. И мы очень рекомендуем использовать именно пять слов на рекламном плакате, чтобы на прочтение одного слово тратилась одна секунда или больше. Безусловно, кто-то может парировать, что бывают длинные и сложные слова, которые не прочесть за одну секунду. Все верно. Тогда нужно стараться сокращать текст, правило пяти секунд не отменяется ни при каких обстоятельствах. Как говорится в популярной поговорке: «Краткость — сестра таланта».

2. Это не прямые продажи.

Я видел билборды все пространство, которых заполнял номер телефона или адрес сайта. Без сомнений 99% из тех, кто увидел подобный рекламный щит, не запомнит то, что увидел. Билборд является вторичным средством рекламы. Это означает, что он идеально подходит для популяризации бренда и поддержка рекламной кампании, но он не способен выполнять «тяжелую работу» — продажу товара. Если Вы хотите более подробно рассказать покупателям о товарах, то используйте печатную рекламу, тв и радио рекламу, или в конце концов обыкновенные листовки. Но рекламный щит это не верное решение для чего либо, кроме быстрого сообщения.

3. Умный, но не слишком билборд.

Скучная реклама на билборде всегда игнорируется. Интересный и умный рекламный щит будет привлекать к себе должное внимание, и оставлять неизгладимое впечатление. Реклама должна быть умной, но тут очень важно не переборщить. Не нужно создавать рекламу, которая заставит почесать в голове и сказать «Ничего не понял». Не используйте сложные метафоры. Говорят реклама должна быть, как пазл, который можно быстро решить. Это вызовет чувство удовлетворенности.

4. Чем больше билбордов тем лучше.

Сам по себе рекламный щит является не дешевым товаром, но при этом один рекламный щит не очень эффективен. Билборды являются товаром «массового потребления» и постоянно нуждаются в обновлении и поддержке. У каждого рекламного щита есть свой рейтинг, который складывается в зависимости от таких значений как пропускная способность, видимость, местоположение и размер. Обычно такой рейтинг находится в промежутке между 1 и 100, где 1 самый плохой билборд, который ни кем не будет увиден, и 100 идеальное место для рекламы. Возьмем среднее значение 50, это означает, что 50% людей увидят Ваш рекламный щит один раз в день. Но стоит воздействовать более массово, если Вы арендуете 3 или 4 рекламных щита, то количество людей пропорционально увеличится.

5. Не просто рассказать, нужно показать.

Проявите творческий подход к идеям для Вашего рекламного щита. Билборд не обязательно должен быть плоским и стандартным, Вы можете сделать его 3D или с подвижными частями, или взаимодействующим, с какими то внешними условиями, к примеру, время суток или погодой. В этой сфере нет ни каких строгий четких правил. Для создания привлекательного и запоминающегося рекламного билборда все средства хороши.

active-group.net

Реклама на билбордах

Для продвижения любых товаров и услуг в наше время информационных технологий необходима качественная и громкая реклама, которая позволит привлечь к себе как можно больше внимания.

Реклама на билбордах может стать отличным решением для того чтобы презентовать любую продукцию, благодаря отличной видимости при верном ее расположении.

Существует огромное количество видов реклам, но далеко не все из них могут быть максимально эффективными для решения той или иной задачи.

Именно поэтому при необходимости получить наилучший результат, следует сразу же обращаться в квалифицированное агентство, которое уже давно занимается рекламой и легко сможет предложить своим клиентам наилучший вариант для достижения поставленных целей.

Преимущества и правила размещения рекламы на билбордах

Реклама на билбордах используется на улице. Она может выглядеть как большой транспарант или выставочный стенд, способный привлечь к себе внимание проходящих мимо людей.

Такой тип рекламы сейчас популярен по всему миру, так как считается одним из самых эффективных. Особенного успеха добивается такого вида реклама при расположении в местах большого посещения.

Например, в метро, в центре города или около больших торговых центров, около дорог с большой проходимостью. Так что при правильном подходе можно в максимально короткие сроки добиться узнаваемости того или иного товара и его популяризации.

Однако для выполнения рекламы на билборде стоит придерживаться определенных правил:

  1. Верное расположение;
  2. Доступность предоставляемой информации;
  3. Качество и цена предлагаемого товара или услуги.

Такое продвижение может быть очень заметным. Прохожие будут скользить по ней взглядами, а те, кто находится часто вблизи билборда, надолго смогут запомнить его содержание. Это практически то же самое, что устроить маленькую выставку прямо посреди улицы.

Использование рекламы на билбордах

Билборд позволит любой продукции быстро найти покупателя. Однако эффективность такой рекламы будет зависеть и от ее оформления. Именно поэтому сотрудники рекламных агентств, участвующих на выставке «Реклама», предлагают обратиться именно к ним, так как они уже имеют огромный опыт в сфере организации различной рекламы и легко смогут справиться с любой поставленной перед ними задачей.

Обратившийся клиент, помимо быстрого выполнения заказа может получить и качественную консультацию, которая в будущем позволит ему сделать свою рекламу более эффективной.

Также заказчик всегда может почувствовать в работе по разработке дизайна билборда непосредственно, что позволит контролировать процесс изнутри, тем самым получая наиболее подходящий результат.

Также работники ЦВК «Экспоцентр» могут предложить лучшие места на билбордах своих площадок для размещения подобного рода рекламы, которые позволят быстро окупить ее. В этом случае может влиять на просматриваемость рекламы огромное количество нюансов, все из которых стоит учитывать.

Перед оформлением самого заказа, клиент должен определиться с тем, что именно он хочет получить в итоге, то есть поставить перед исполнителем определенные цели и задачи, которые должен решить выполненный с его помощью билборд.

Всегда можно оценить эффективность билборда, для чего есть специальная формула. Это позволяет в будущем делать подобного рода рекламу еще лучше, что в итоге позволяет быстро окупать затраты на саму рекламу.

При необходимости разместить билборды в нескольких местах, лучше выбирать одинаковый дизайн. Некоторые компании и вовсе не меняют композицию, что позволяет делать выставляемую продукцию более узнаваемой.

Обратившись в рекламное агентство можно быть полностью уверенным в качестве всех услуг, ведь сотрудники компании уже давно работают в данной сфере, и легко смогут предоставить всю необходимую для клиента информацию, заняться дизайном проекта и разработкой билбордов под рекламу.

Помимо выполнения дизайна рекламы, рекламное агентство, участвующее на выставке «Реклама», может взять на себя доставку и монтаж такого стенда, что позволит заказчику сэкономить на данном этапе, так как все это входит в общий пакет услуг, предоставляемых компанией.

www.reklama-expo.ru

Дневник маркетологаЛучший блог маркетолога по версии Яндекс

Запись в категории «Делимся опытом»

Реклама на билборде. Понимаем что к чему

«Привет, читатель блога «Дневник маркетолога». Рад, что заглянул на мой блог, надеюсь, он будет полезен и найдутся ответы на все интересующие вопросы. Если же ответы не найдены, то задавайте их в комментариях или отправляйте через форму контактов. И в ближайшее время, думаю, ответ на твой вопрос обязательно опубликую. А чтобы не пропусти ответ — подписывайтесь на обновления блога по электронной почте.»

В данной статье как раз один из таких вопросов, присланных мне на почту. Вопрос был о целесообразности рекламы на билбордах. Думаю многим известно, что такое билборд и чем грозит реклама на нем. Если же кто не знает – читаем дальше.

Сегодня реклама, размещенная на билбордах, стала практически неотъемлемой частью архитектуры любого города. Рекламируется всё: товары, услуги, бренды, магазины, социальные программы и пр. Постараемся разобраться действительно ли столь популярный элемент рекламы, способен выполнять свое непосредственное назначение – привлечение дополнительного потока покупателей.

Собственно, что представляет собой билборд?

Обратимся к экономическому словарю. Билборд – это отдельно стоящая конструкция, основное предназначение которой – размещение объявления рекламного характера. Один из самых распространенных форматов рекламного щита – 3*6 метров.

Обычно, реклама на билбордах размещается вдоль дорог и магистралей массового пользования. Её основная задача привлекать внимание водителей и пассажиров проезжающего автомобиля. В целом при средней городской скорости автомобиля в 40-60 км/ч, то у водителя или пассажира есть 10-15 секунд, чтобы увидеть и понять рекламу, размещенную на билборде. Для наибольшего эффекта за это время в голове человека должна сформироваться четкая и понятная картинка, отвечающая на два вопроса – нужно ли мне это, и где мне это найти. И еще один маленький нюанс – реклама на этом билборде должна быть замечена потенциальным покупателем. Если объявление не зацепит – деньги рекламодатель потратил впустую.

Ключевые моменты в рекламе на билбордах

Основная задача маркетолога, рекламиста и дизайнера состоит в том, чтобы:

  • реклама на билборде, стала заметной для потенциального клиента;
  • объявление, размещенное на билборде, привлекало к себе внимание, другими словами, просто цепляло;
  • увидев билборд, потенциальный покупатель смог для себя ответить на ключевые вопросы: О чем говорит реклама? Где приобрести рекламируемый объект? И задуматься о необходимости данного приобретения.

Будет ли такая реклама эффективна?

Это основной вопрос, ответ на который должен знать маркетолог, прежде чем идти к руководству утверждать рекламные затраты. Однако ответ на него не так прост и зависит от многих факторов:

Во-первых, от целей и задач, которые мы хотим достичь в результате размещения рекламы на том или ином билборде. Что нам нужно получить в итоге? Мы хотим увеличить поток посетителей в магазин? Или мы хотим повысить узнаваемость и лояльность бренда (сети магазинов). А может, мы хотим провести распродажу неликвидных остатков и освободить склад. Определив эти моменты, маркетолог уже сможет доказывать какие-либо цифры.

Во-вторых, от транспортного потока в месте размещения билборда. Сколько потенциальных покупателей увидят нашу рекламу? Сколько автомобилей проезжает в течение дня мимо установленного билборда?

В-третьих, эффективность будет зависеть от контента рекламы, размещенной на билборде. Как писал выше, объявление должно цеплять и остаться в памяти, либо заставить действовать немедленно. Для этого необходимо совместная и грамотная работа дизайнера и маркетолога. Как вариант проверки на цепляемость и запоминаемость рекламы можно использовать современные технологии обработки видео. Т.е. заранее спроецировать восприятие билборда проезжающим автомобилем (как пример, в запись с видеорегистратора вставить картинку с билбордом). Конечно идея мудреная, но с хорошим дизайнером, умеющим работать также и с видео форматами – очень даже реалистичная.

В-четвертых, стоимость размещения рекламного щита. Другими словами оценка затрат и окупаемости. Если на предприятии ранее не было опыта размещения рекламы на билбордах, то можно попытаться оценить окупаемость затрат средствами построения прогноза продаж.

Прогнозирование эффективности рекламы на билбордах

Упрощенный пример расчета (средние показатели, в каждом отдельном случае расчеты могут меняться):

  1. Поток – 150 автомобилей в день – 5 000 в месяц
  2. Статистика + 60 новых клиентов в месяц (1,5%)
  3. Средний чек – 1 000 руб. в день
  4. Выручка + 60 000 руб. в месяц Грязная прибыль – 30 000 месяц (за минусом себестоимости товара)
  5. Затраты 15 000 – 20 000 руб. в месяц

Итог затраты на рекламу себя окупили и мы получили новых клиентов (их удержание и повторное появление – как само собой разумеющееся, здесь просто идеальный маркетинг). Увеличив поток (за счет изменения места с большей проходимостью) и количество новых клиентов (за счет самого объявления) – можно увеличить и эффективность.

Может ли реклама на билбордах не сработать?

Конечно, может. Здесь все зависит от того, каков рынок потребителей. Например, в узкой специализации, когда сегмент покупателей очень маленький или специфический. Нужно четко понимать, кто ваш клиент и где он имеет место обитать. Также необходимо грамотно проработать дизайн объявления на предмет его заметности.

Как-то, уважаемый читатель. Предлагаю обсудить этот вид рекламы в комментариях. А на этом, пожалуй, все.

blogmarketologa.ru

Это интересно:

  • Нотариус москвы тушино Нотариусы Москвы на станции метро Тушинская Ниже представлен список нотариусов в выбранной категории. Чтобы посмотреть подробную информацию по конкретному нотариусу, кликните по ФИО нотариуса. Нотариус Андреева Лариса […]
  • Образец административного искового заявления на судебных приставов Образец административного искового заявления на судебных приставов Автострахование Жилищные споры Земельные споры Административное право Участие в долевом строительстве Семейные споры Гражданское право, ГК РФ […]
  • Приказ установление надбавки Приказ об установлении персональной надбавки (ЗАО "Юринформ В", 2010) Форма подготовлена с использованием правовых актов по состоянию на 13.08.2010. _____________________________________________ (наименование юридического лица)ПРИКАЗ […]
  • Если налог на прибыль не уплачен вовремя Какие налоговые последствия возникнут, если вовремя не уплатить очередной ежемесячный авансовый платеж по налогу на прибыль? Рассмотрев вопрос, мы пришли к следующему выводу:В случае пропуска срока уплаты ежемесячного авансового […]
  • Образец приказ на изменение окладов в штатном расписании Приказы об изменении оклада в связи с изменением штатного расписания Возник спор с бухгалтерией предприятия при изменении штатного расписания. В штатное расписание были внесены изменения в части оклада и издан приказ о том, что […]
  • Первомайская 116 а нотариус Нотариусы Москвы на станции метро Первомайская Ниже представлен список нотариусов в выбранной категории. Чтобы посмотреть подробную информацию по конкретному нотариусу, кликните по ФИО нотариуса. Нотариус Баханович Тамара […]